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　　这两天自媒体人都在奔走相告，微信公众号要推出付费阅读功能了，神州大地就要迎来那个叫春的季节，一帮码字儿人士感觉到自己的下身都硬了起来。

　　最早的微信公众号，第一批入场的从业者，很多人还是以兴趣为先，从这个角度出发来运营。我认为兴趣实在是太重要了，就像那些很容易几年之痒的婚姻一样，运营公众号很容易让一个人疲沓。

　　尤其是像我这样的百分百原创的公众号，作为运营者我还有自己的工作，平时还要坚持体育锻炼，还要抽空画画，每一天都是满负荷的。前后我做了两个号，从2014年10月干到现在，基本上隔天更新一次，我真的觉得自己是一个变态。如果不是变态地热爱写作，我是无法支撑自己还在满怀热情地去将观点和文字呈现给读者。

　　有人说，能坚持做公众号的还是职业精神使然，我承认这是必不可少的，但绝对不是占主导因素的。我见过太多媒体同行经营公众号，过了半年的新鲜劲儿，基本上都疏于打理最终放弃。

　　终究你还是要热爱，疯狂地热爱，你才能熬过一个个枯燥而艰难的阶段。

　　所以当微信公众号要推出付费阅读功能，这些长时间的僵尸运营者们似乎看到了叫春的希望，他们的下半身比两只手都要硬，我知道那是因为兴奋和饥渴而造成的充血症状。他们中的很多人都忘了，自己已经多久没有更新了，闻到了肉味儿的他们又要开始清点行装上路了。

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　　付费阅读，听上去多么美好的愿景，写作者们似乎都能劳有所得了，事实上这种尝试很可能面临一种尴尬。

　　对于一些超级营销大号来说，付费阅读是一个鸡肋功能，因为他们基本上靠发软文，一年都能赚几百上千万。付费意味着设定了门槛，对于他们的商业营销是一种阻碍，而且订阅的那点钱，跟几百上千万的收益比，完全就是苍蝇腿肉。

　　对于那些举步维艰的小号来说，付费阅读则是压垮他们的最后一根稻草。本来一些小号写得都快尿血了都没人看，粉丝数和阅读数双双往下滑，如果再来个付费阅读，那无异于自己判了自己死刑。

　　就跟中国疲沓的经济现状一样，现在的公众号早就过了最好的阶段，极少数人赚得盆钵皆满，剩下的大多数号能维持现状就不错了，还想要什么自行车？

　　对于相当一部分公众号运营者来说，他们一没有支撑自我的价值观，二没有真正写作的热情，三没有基本的传播常识。

　　能做好公众号的人，首先基本上要受过严格的传统媒体从业训练，至少你写的东西，无论风格多鲜明，是符合传播规律的。其次你一定是一个独一无二的人，你有自己与众不同的人格，这样你的文字才能拥有别人不具备的魅力。

　　更有甚者，有些公众号做的内容，几乎可以用垃圾来形容，这些人不但不应该收读者的钱，反而应改付费抚慰人家因为垃圾阅读而造成的心灵创伤。

　　要知道现在是条狗都在运营公众号。

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　　微信公众号刚出来的时候，我一度认为它很可能取代传统媒体，后来才发现这玩意儿顶多是传统媒体的一个有益的补充。

　　微信公众号的最大问题是，它更多的时候扮演着观点输出的角色，因为渠道的快捷和方便，这是传统媒体所不具备的。但是很多重大的社会事件，自媒体是没有采访团队，缺乏采访能力的，他们经常扮演的是以讹传讹的角色。在探究事实真相方面，传统媒体的确有着不可替代的作用。

　　更要命的是，相比于传统媒体的购买后再阅读的特点，新媒体时代的特色是，运营者为了吸引读者打开文章，不得不把文章中的卖点前置到标题里，然后包装地尽可能惊悚和吸精一些。在文章的内容上，更多地去制作一些极端和具有煽动性的内容，以达到几何级阅读数的效果。

　　每年春节期间，都是微信公众号阅读的低谷期，大家都吃吃喝喝，或者忙着相亲了。新榜罗列了春节期间点赞数最高的文章，这些文章的阅读数也都是名列前茅的。比如标题都是这种风格的，大家感受一下：《陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事》、《国家面前无偶像，张敬轩被踢出<歌手>》、《你们都低估了春晚的良苦用心》、《新年惊天大变局，特朗普可能遭弹劾，中国迎来大利好》……

　　这些爆款文章都有一个共同点，那就是煽动一种极端群体情绪，普遍具有反智化的特征。换句话说，不具备这两个特征的文章，极难达到几何式的传播和阅读。

　　如果说非要推付费阅读，那么一定需要一个尽可能大的读者群基数，才能实现这种所谓的知识变现。那么我是不是可以这样理解，得到最多订阅单子的作者，一定那些贩卖极端群体情绪和反智化产品的人。而那些绝大多数的买单者，则是对极端群体情绪和反智化产品欲罢不能的人？

　　所以说付费阅读，到底是谁在付费阅读，而内容生产者到底在干些什么，公众号阅读本身，真的是一项对自己身心都有益的事情吗？

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　　我曾经说过一句话，你关注了什么号，你就是什么人。看似你没有掏钱去为这种内容买单，但你搭进去的时间和精力，其实就是一种自我消费行为。

　　我曾经跟朋友说，你要懂得自己想看什么，然后去试着主动甄别可能感兴趣的号，然后找到自己想得到的内容。在阅读这件事情本身，没有任何人可以帮你的忙。还有一点就是，不要去盲目关注一些超级大号，这些大号往往早已经背弃初心，沦为一个营销号，或者毒鸡汤号，套路是他们最擅长的。

　　你看的是一个营销号还不是最可怕的，大不了被广告强奸几遍眼睛；如果不幸订阅了像咪蒙这样的号，你不但要看广告，还要被一碗一碗地灌毒鸡汤，而你却把这个当成了大补的海参虎鞭汤，最终成为一个偏执的具有仇恨体质的资深精神病患者。

　　这才是订阅公众号的最大灾难。

　　所以说在谈论付费阅读之前，公众号的内容生产者们，你扪心自问一下，你的内容值得人家去花钱订阅吗？公众号付费阅读显然是腾讯在微信生态模式下的一次下潜式实验，但这种实验更多的是商业操作，很难让作者和读者实现双赢。

　　在我看来，付费阅读本身的确是好事，但未必适用于现阶段，除了作者的能力普遍有限外，读者对于付费阅读也需要一个认知过程，而且这更适用于庞大读者群的大号。就算是逻辑思维在APP上搞的付费订阅，据说也是效果很一般。相对而言，选择性付费阅读，可以单篇设置，更具有可操作性。而且一些诸如金融或者教育培训的号，前景显然更被看好。

　　相比于付费阅读，我认为目前的打赏机制要更合理，对于作者和读者来说也更自由一些。觉得好了就可以花钱赞赏，觉得不好也不用觉得上当受骗，而付费订阅则不同，你花了钱才发现作者越写越垃圾，是不是有点上了贼船下不来的感觉？

　　知识变现是一个很美的口号，可是垃圾内容充斥着互联网，这才是让人忧心忡忡的现实啊。

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